Una su tutte, ormai l\u2019esplosione dei social network \u00e8 sotto gli occhi di tutti, e non sono poche le aziende che\u00a0hanno deciso di\u00a0spostare i loro budget pubblicitari dai media tradizionali a quelli online<\/a>.<\/p>\n Ma perch\u00e9\u00a0Facebook \u00e8 cos\u00ec importante<\/strong>\u00a0come piattaforma pubblicitaria digitale?<\/p>\n La risposta \u00e8 semplice e sta nei numeri: pensate che oltre 2 miliardi di utenti utilizzano\u00a0Facebook,\u00a0e la possibilit\u00e0 di\u00a0raggiungere ognuno di questi con precisione quasi chirurgica mette in evidenza le enormi potenzialit\u00e0.<\/p>\n In questo articolo andremo prima a rispondere alle\u00a0domande pi\u00f9 comuni su Facebook Ads<\/strong>\u00a0\u2013 come che cos\u2019\u00e8, quando \u00e8 utile, quanto costa ecc. \u2013 e poi a spiegare nel dettaglio\u00a0come si crea una campagna Facebook Ads<\/strong>\u00a0partendo da zero.<\/em><\/p>\n Non mancheranno inoltre risorse utili e link di approfondimento.\u00a0Cominciamo subito dalle basi!<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Cos\u2019\u00e8 Facebook Ads?<\/span><\/p>\n Facebook Ads \u00e8 la piattaforma nativa di Facebook per la pubblicazione di annunci al suo interno.<\/p>\n Dato che Facebook ha tonnellate di dati sui propri utenti, inseriti da loro spontaneamente nel proprio profilo (ad es. et\u00e0, localit\u00e0, interessi), ha un\u2019ottima idea di chi sono i suoi utenti ed a cosa sono interessati.\u00a0Ad esempio, vi\u00a0baster\u00e0 mettere un like ad una pagina relativa al calcio per fagli capire che seguite questo sport.<\/p>\n Capirete quindi che le potenzialit\u00e0 di sottoporre a tali utenti, ben definiti, annunci pubblicitari mirati, siano\u00a0enormi.<\/p>\n Negli anni passati, i\u00a0social media sono diventati uno dei canali pubblicitari pi\u00f9 efficaci, capaci di ottenere nuovi lead (contatti) e trasformarli in clienti paganti.<\/p>\n Facebook Ads funziona sia nel B2C che nel B2B e sono molteplici i casi che mostrano un incremento di risultati, anche di 5 volte, dopo aver sfruttato l\u2019advertising su Facebook.<\/p>\n La\u00a0crescita di Facebook \u00e8 continua, sia in termini di nuovi utenti che di opportunit\u00e0 di marketing, ed i budget dedicati all\u2019Adv sui social media sono raddoppiati a livello mondiale negli ultimi 2 anni, passando da 16 miliardi di dollari nel 2014 a 31 miliardi nel 2016. Nel 2017 gli analisti prevedono un ulteriore incremento del 26.3%.<\/p>\n A tutto questo aggiungete che il numero di utenti attivi ogni giorno su Facebook \u00e8 di circa 1.23 miliardi di persone nel 2016 e mediamente ognuna di queste spende 50 minuti al giorno tra Facebook, Instagram e Messenger. Con Facebook Ads potrete raggiungere ognuno di questi utenti con target altamente personalizzabili come ad esempio interessi, demografiche, localit\u00e0, azioni compiute su un sito web, e tanto altro.<\/p>\n Dovrei quindi fare Facebook Advertising?<\/p>\n Come spesso capita la risposta \u00e8 dipende. Dovete chiedervi\u00a0quali siano i vostri obiettivi<\/strong>\u00a0ed una volta capiti i meccanismi della pubblicit\u00e0 su Facebook la risposta vi risulter\u00e0 ovvia.<\/p>\n Se volete intercettare un pubblico che potrebbe\u00a0essere interessato al vostro prodotto o servizio, sicuramente Facebook Ads far\u00e0 al caso vostro, permettendovi di sottoporre i vostri annunci ad un target preciso di utenti.<\/p>\n Se avete\u00a0del traffico sul vostro sito o E-commerce (a prescindere da come sia stato ottenuto), potreste voler ricontattare tali utenti per riproporgli i vostri annunci. Avete presente quando cercate un prodotto e dopo aver visitato un sito andate su Facebook e vi ritrovate i suoi annunci sponsorizzati?<\/p>\n Si tratta di remarketing. Sarete in grado di creare degli elenchi di utenti personalizzati in base alle azioni da loro compiute, ad esempio l\u2019aver visitato una particolare pagina (articolo, prodotto, landing page, carrello, ecc.) e sfruttarli per annunci ben mirati.<\/p>\n Tale aspetto ci introduce il concetto di\u00a0funnel di vendita<\/strong>.<\/p>\n Sar\u00e0 fondamentale avere una strategia ben chiara della nostra campagna di Facebook Ads. \u00a0Sar\u00e0 opportuno capire\u00a0dove si trova il potenziale cliente all\u2019interno del nostro funnel di vendita\u00a0e sottoporgli annunci diversi a seconda che sia lontano o vicino all\u2019acquisto.<\/p>\n Non potremo di certo proporre ad un potenziale cliente che non conosce il nostro Brand lo stesso annuncio che visualizzer\u00e0 chi ha il nostro prodotto nel carrello ma non lo ha ancora acquistato.<\/p>\n Quanto costa Facebook Ads? Come viene stabilito il prezzo?<\/strong><\/p>\n E\u2019 la domanda pi\u00f9 frequente in questo ambiente, ma sfortunatamente non c\u2019\u00e8 una risposta se non, anche qui, \u201cdipende\u201d.<\/p>\n Da cosa?<\/p>\n Da quello che state pubblicizzando, chi \u00e8 il vostro target, quanti competitor ci sono e quali sono i vostri obiettivi, solo per citare alcuni aspetti.<\/p>\n Prima di arrivare ai costi totali di una campagna Facebook, \u00e8 importante capire come tali costi vengono stabiliti. A differenza dei\u00a0metodi pubblicitari classici, Facebook non ha un prezzo\u00a0fisso per ogni posizionamento, ma\u00a0segue un sistema di asta tra gli advertisers<\/strong>\u00a0per ottenere la pubblicazione dell\u2019annuncio; questo perch\u00e9 gli utenti di Facebook possono vedere solo un numero limitato di Ads al giorno.<\/p>\n Ci sono vari fattori che determinano quale annuncio verr\u00e0 visualizzato, a chi verr\u00e0 mostrato e con che costo:<\/p>\n Come vedremo in seguito, le possibilit\u00e0 di targeting sono molteplici ed a seconda del target che sceglierete, competerete con altri advertisers.<\/p>\n Facebook assegna ad ogni annuncio un punteggio di rilevanza da 1 a 10 a seconda del target associato ed alla sua risposta. Pi\u00f9 sar\u00e0 alta l\u2019interazione ed il numero di click, pi\u00f9 alto sar\u00e0 il vostro punteggio e pi\u00f9 sar\u00e0 probabile che il vostro annuncio verr\u00e0 visualizzato con costi minori.<\/p>\n Pi\u00f9 \u00e8 competitivo il settore, pi\u00f9 i costi saranno elevati. Ci saranno periodi dell\u2019anno, come ad esempio durante alcune\u00a0festivit\u00e0, in cui i costi potrebbero aumentare notevolmente.<\/p>\n Trattandosi di aste, la strategia di \u201cbidding\u201d (offerta) giocher\u00e0 un ruolo fondamentale. Potrete scegliere tra varie opzioni, ma quale sia la migliore dipender\u00e0 dai vostri obiettivi di campagna.<\/p>\n Potrete pagare in vari modi:<\/p>\n E\u2019 preferibile utilizzare questa opzione quando si vogliono raggiungere pi\u00f9 persone possibile, ad esempio in una campagna di brand awareness.<\/p>\n Questa opzione \u00e8 preferibile quando vogliamo portare gli utenti a cliccare su un link che li porter\u00e0 sul sito o su una landing page specifica.<\/p>\n Con questa opzione, Facebook mostrer\u00e0 gli annunci alle persone pi\u00f9 propense a compiere una di questa azioni.<\/p>\n Capirete bene quindi che rispondere alla domanda \u201cquanto mi costa?\u201d sia complesso. La cosa che conta \u00e8 stabilire un budget e gestirlo nel miglior modo possibile, raggiungendo potenziali clienti in maniera oculata e tenendo d\u2019occhio i parametri veramente rilevanti, come il costo per conversione.<\/p>\n Approfondimento:\u00a0Quanto dovrei spendere per le Facebook Ads?<\/a><\/strong><\/p>\n Questa \u00e8 una domanda che fanno spessissimo. La risposta \u00e8 sempre dipende.<\/p>\n Bisogna capire quali siano gli\u00a0obiettivi che vogliamo raggiungere con la nostra campagna pubblicitaria. Spesso \u00e8 fondamentale affiancare entrambe le strategie, dipende tutto dal\u00a0tipo di domanda<\/strong>: se questa \u00e8\u00a0latente<\/strong>\u00a0o\u00a0consapevole<\/strong>\u00a0(o entrambe le cose).<\/p>\n Se l\u2019obiettivo \u00e8 quello di fare branding e quindi stimolare gli utenti che non ci conoscono e potrebbero essere interessati (domanda latente<\/strong>), \u00a0la scelta migliore \u00e8\u00a0Facebook Ads<\/strong>, che vi permetter\u00e0, come vedremo in seguito, di raggiungere potenziali clienti con svariati tipi di targeting mirati ed ottenere lead.<\/p>\n Analogamente potrete anche sfruttare gli annunci sulla\u00a0Rete Display<\/strong>\u00a0di Google per raggiungere potenziali clienti sottoponendo i vostri banner su posizionamenti ben specifici.<\/p>\n Se invece la\u00a0domanda<\/strong>\u00a0\u00e8\u00a0consapevole<\/strong>, ossia l\u2019utente \u00e8 in cerca di un vostro prodotto o servizio, l\u2019approccio giusto \u00e8 quello di utilizzare\u00a0Google Adwords<\/strong>\u00a0creando annunci sulla\u00a0Rete di Ricerca<\/strong>. In questo caso l\u2019utente si trova gi\u00e0 in una parte molto pi\u00f9 bassa del funnel, quindi pi\u00f9 propensa all\u2019acquisto dato che sta cercando il vostro prodotto\/servizio.<\/p>\n Ovviamente nella maggior parte dei casi troveremo entrambi i tipi di domanda e dovremo lavorare su entrambe le piattaforme in modo congiunto.<\/p>\n La cosa fondamentale \u00e8 capire dove l\u2019utente si trovi all\u2019interno del nostro funnel di vendita ed agire di conseguenza, non ci stancheremo mai di sottolinearvelo.<\/p>\n Scendendo al suo interno, sar\u00e0 utile lavorare di\u00a0remarketing<\/strong>\u00a0sugli utenti che hanno mostrato interesse nel prodotto o servizio lavorando sia con Facebook Ads che con Adwords mediante annunci sulla rete display.<\/p>\n Attenzione:<\/em>\u00a0cosa succede se intercettiamo potenziali clienti su Facebook tramite FB Ads e questi in un secondo momento ci cercano su Google ma non siamo posizionati in maniera organica (senza pagare) per quella parola chiave?<\/p>\n Semplice, cliccheranno un link della concorrenza. Il rischio \u00e8 quindi quello di fare praticamente pubblicit\u00e0 ai competitor. Capite\u00a0bene quindi quanto sia importante, in assenza di posizionamento organico con la SEO, avere anche su Google degli annunci sulla rete di ricerca a coprire alcune parole chiave.<\/p>\n Veniamo alla parte pratica, ossia creare la vostra\u00a0prima campagna<\/strong>\u00a0per pubblicizzare la vostra pagina Facebook.<\/p>\n Ovviamente dovrete avere diritti di amministrazione della pagina oppure essere stati nominati inserzionisti.<\/p>\n Cliccate su\u00a0Create Ads<\/strong>\u00a0(crea inserzione) nel men\u00f9 in alto a destra del vostro profilo personale.<\/p>\n A questo punto vi si aprir\u00e0 una schermata nella quale dovrete scegliere\u00a0l\u2019obiettivo<\/strong>\u00a0della vostra campagna. Tale aspetto verr\u00e0 approfondito\u00a0in maniera pi\u00f9 estesa\u00a0successivamente, nel frattempo potete scegliere Traffico e passare alla creazione dell\u2019account pubblicitario:<\/p>\n Compilate i campi e passerete alla creazione del primo gruppo di annunci\u00a0(ad set).<\/p>\n Prima di proseguire, \u00e8 fondamentale capire\u00a0come sia strutturata una campagna Facebook Ads<\/strong>e la gerarchia delle sue parti. Vediamole nel dettaglio:<\/p>\n Ogni campagna Facebook \u00a0\u00e8 composta da 3 livelli: si parte dal\u00a0livello\u00a0campagna<\/strong>, che si costituisce di uno o pi\u00f9\u00a0gruppi di annunci<\/strong>, i quali a loro volta contengono uno o pi\u00f9\u00a0annunci<\/strong>.<\/p>\n Come appena visto, per ogni campagna che creerete, dovrete scegliere un\u00a0obiettivo<\/strong>. E\u2019 questo il vero\u00a0fattore distintivo al livello campagna<\/strong>.<\/p>\n A livello di<\/strong>\u00a0Gruppo di Annunci<\/strong>\u00a0(Ad Set) dovrete scegliere il\u00a0target<\/strong>, il\u00a0budget<\/strong>\u00a0a disposizione, i tempi di pubblicazione, l\u2019offerta ed i\u00a0placement<\/strong>\u00a0(posizionamenti).<\/p>\n Scendendo lunga la gerarchia,\u00a0a livello degli<\/strong>\u00a0annunci<\/strong>, potrete impostare il tipo di annuncio (immagine, video, carousel, ecc.), tutti i\u00a0testi, la\u00a0call to action<\/a>\u00a0(tasto d\u2019azione) ed i link di destinazione.<\/p>\n Come detto, la\u00a0struttura \u00e8 gerarchica<\/strong>, quindi se metterete in pausa (o cancellerete) ad esempio un Gruppo di Annunci, la stessa cosa accadr\u00e0 a tutti gli annunci al di sotto di tale gruppo.<\/p>\n Ora che abbiamo capito la struttura di una campagna Facebook e quali siano i parametri da impostare\u00a0per ogni livello, siamo pronti a lanciare la nostra prima campagna.<\/p>\n La prima domanda \u00e8 quindi\u00a0Qual \u00e8 l\u2019obiettivo da raggiungere?<\/em><\/p>\n Volete vendere un determinato prodotto, magari di un e-commerce, volete creare awareness o reputation, volete avere delle lead o cosa?<\/p>\n Spesso, in una strategia di web marketing completa, dovremo creare campagne diverse per le diverse fasi del processo di acquisto. Potremo quindi creare annunci diversi a seconda che l\u2019utente target non conosca il nostro brand, oppure lo conosca ma non conosca il nostro prodotto\/servizio, o ad esempio conosca il nostro prodotto\/servizio e possa essere interessato ad un\u2019offerta commerciale.<\/p>\n Facebook stesso in fase di creazione vi proporr\u00e0 diversi obiettivi divisi in 3 macro-categorie, andiamo a vederli nel dettaglio uno per uno.<\/p>\n Raggiungere persone che, con pi\u00f9 probabilit\u00e0, vedranno il tuo annuncio, per aumentare la consapevolezza del tuo brand.<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:<\/strong>\u00a0in campagne su larga scala, quando non c\u2019\u00e8 una particolare azione che si voglia far intraprendere all\u2019utente. Questo obiettivo sar\u00e0 pi\u00f9 appetibile a grandi aziende che possono permettersi di lanciare campagne per puro branding. Per aziende pi\u00f9 piccole, invece, quasi ogni altro obiettivo dar\u00e0 risultati migliori e pi\u00f9 significativi.<\/p>\n Mostrare l\u2019annuncio al massimo numero di persone.<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:<\/strong>\u00a0similmente all\u2019obiettivo brand awareness, l\u2019obiettivo reach \u00e8 funzionale al raggiungimento del massimo numero di utenti ai quali mostrare l\u2019annuncio. Con l\u2019introduzione delle regole, Facebook permette ora di mettere un cap alla frequenza con cui l\u2019annuncio viene mostrato allo stesso utente; in questo senso l\u2019obiettivo per reach diventa molto utile quando si deve lavorare con un audience relativamente ridotto e si vuole che tutti visualizzino l\u2019ad.<\/p>\n Indirizzare gli utenti verso una destinazione fuori o all\u2019interno di Facebook, tipicamente un sito web.<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:<\/strong>\u00a0quando vogliamo portare gli utenti verso un sito web, o ad esempio su una landing page. E\u2019 un obiettivo molto interessante quando si promuove un contenuto, come ad esempio un post su un blog.<\/p>\n Creare engagement con il proprio post o la propria pagina (commenti, condivisioni, likes, ecc.)<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:<\/strong>\u00a0se avete un post che performa gi\u00e0 bene a livello organico in termini di engagement e volete mostrarlo ad un maggior numero di utenti della vostra pagina, o ad un pubblico diverso, questo obiettivo pu\u00f2 fare al caso vostro.<\/p>\n Promuovere la propria pagina Facebook<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:<\/strong>\u00a0se volete aumentare l\u2019awareness del vostro business incrementando il numero di\u00a0like della vostra pagina Facebook<\/strong>. Fate attenzione per\u00f2! I liked alla pagina sono un numero fine a se stesso se poi gli utenti non creano engagement.\u00a0Sono solo un \u201cvanity number\u201d<\/strong>, il che fa si che questo tipo di obiettivo sia sconsigliato.<\/p>\n Mostrare ed ottenere risposte da pi\u00f9 persone riguardo un proprio evento<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:\u00a0<\/strong>risulta utile per promuovere eventi creati su Facebook. Non sono molte le aziende che li utilizzano, ma se \u00e8 il vostro caso, potrebbe essere un ottimo modo per raggiungere i potenziali interessati.<\/p>\n Per promuovere una determinata offerta<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo: un po\u2019 come per l\u2019event response, \u00e8 utile quando si vuole sponsorizzare un post-offerta creato direttamente su Facebook. Tipicamente per\u00f2, si ottengono migliori performance con campagne per website click \/ conversion.<\/p>\n Far installare la propria App<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:\u00a0<\/strong>quando lanciate una nuova app, le prime 72 ore sono critiche e vorrete avere pi\u00f9 download possibili per aumentare il vostro ranking nell\u2019app store. Una campagna di questo genere pu\u00f2 dare un buon boost iniziale.<\/p>\n Mostrare il proprio video al pubblico<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:\u00a0<\/strong>i contenuti video stanno diventando sempre pi\u00f9 popolari, la gente li ama, e su Facebook ci sono pi\u00f9 di 8 miliardi di visualizzazioni video ogni giorno. Non ci si sorprende quindi che ora le visualizzazioni video siano un obiettivo selezionabile per le vostre campagne. Se avete un video spettacolare da mostrare, questo tipo di obiettivo \u00e8 sicuramente un\u2019ottima scelta, i costi per visualizzazione sono molto ridotti al momento.<\/p>\n Utilizzato per creare un form per raccogliere informazioni sugli utenti, ad esempio adesioni ad una newsletter.<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:\u00a0<\/strong>le lead ads semplificano di molto i processi di adesione (signup) da dispositivi mobile. Quando qualcuno clicca sull\u2019annuncio, si apre un form con\u00a0tutte le informazioni personali del contatto gi\u00e0 pre-compilate<\/strong>\u00a0sulla base delle informazioni che condividono su Facebook, come nome, cognome, telefono ed indirizzo mail. Questo aspetto rende il processo davvero veloce e a portata di 2 click, uno per aprire l\u2019annuncio e uno per inviare le informazioni.<\/p>\n L\u2019unico problema di questo tipo di obiettivo \u00e8 che spesso l\u2019indirizzo mail utilizzato per iscriversi a Facebook diversi anni prima \u00e8 obsoleto e non viene aggiornato da troppo tempo. In questo caso otterremmo un contatto inutile. Di conseguenza si \u00e8 visto che performano meglio campagne per conversione che puntano a specifiche landing page esterne con dati da compilare.<\/p>\n Un altro aspetto da tenere in considerazione \u00e8 che le lead ads non permettono di inserire nell\u2019offerta tutte le informazioni che vogliamo, come su una landing page. Quindi, per adesioni a campagne che richiedono una grande attenzione cognitiva da parte dell\u2019utente, una campagna per\u00a0conversioni<\/a>\u00a0avr\u00e0 un maggior successo.<\/p>\n Detto questo, in ogni caso, \u00e8 sempre meglio fare un test fra i due approcci e vedere quale performa meglio, in quanto ogni caso e settore si pu\u00f2 comportare in maniera differente.<\/p>\n Per\u00a0ottenere\u00a0una conversione sul vostro sito<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:\u00a0<\/strong>quando volete portare un utente sul vostro sito per compiere una specifica azione, come l\u2019iscrizione ad un webinar, il download di una guida o l\u2019acquisto di un prodotto.<\/p>\n Per creare annunci che mostrino automaticamente prodotti del vostro catalogo basandosi sul pubblico targhetizzato.<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:\u00a0<\/strong>se gestite un e-commerce e volete mostrare uno specifico prodotto ad un utente che lo ha gi\u00e0 visualizzato sul vostro sito (remarketing).<\/p>\n Promuovere diverse location di un\u2019azienda alle persone che sono nelle vicinanze<\/p>\n<\/blockquote>\n Quando utilizzarlo:\u00a0<\/strong>\u00e8 simile alla reach locale, ma \u00e8 meglio performante quando si hanno diverse location per la stessa azienda. Potete usare questo tipo di obiettivo per creare campagne di Adv dinamiche che sono rilevanti localmente per ogni negozio.<\/p>\n .<\/p>\n Il remarketing \u00e8 l\u2019arma pi\u00f9 potente della pubblicit\u00e0 su Facebook. Abbiamo visto come grazie al Pixel di Facebook possiamo tracciare gli utenti che compiono determinate azioni sul nostro sito e creare degli elenchi (pubblici) personalizzati.<\/p>\n A questo punto non vi rester\u00e0 altro che utilizzare questi pubblici come target per le vostre Ads ed il gioco \u00e8 fatto. Potete proporre annunci specifici agli utenti in base alla loro posizione nel funnel e a come hanno interagito con i vostri contenuti (su Facebook o sul sito).<\/p>\n <\/p>\n Ad esempio potrete tracciare tutti i vostri clienti, utilizzando un pubblico basato su indirizzi mail, e mostrare solo a loro un annuncio con un\u2019offerta per un secondo acquisto. Oppure potrete \u201cperseguitare\u201d chi ha messo un vostro prodotto nel carrello ma non lo ha acquistato.<\/p>\n Una volta lanciata la campagna, non vi resta che attendere di avere un campione valido di dati da analizzare per capire le performance che sta avendo. In particolare sar\u00e0 importante andare a vedere soprattutto il numero di conversioni ottenute, che siano queste vendite, lead, o altro, ed il relativo costo. Altri parametri da andare a vedere sono la\u00a0CTR<\/a>\u00a0ed il costo per click dei vostri annunci.<\/p>\n Dovrete cercare di migliorare i risultati andando a lavorare su tutti gli aspetti che sono stati toccati in questa guida: la parte creativa dell\u2019annuncio, il target, l\u2019ottimizzazione e rispettivo obiettivo, ecc.<\/p>\n Quello che si desidera ottenere \u00e8 ovviamente un\u00a0ROAS<\/strong>\u00a0(Return on Advertising Spend) pi\u00f9 alto possibile. Il ROAS \u00e8 il ritorno sulla spesa per l\u2019advertising: \u00e8 dato dalla differenza tra quanto abbiamo incassato con la campagna ed i costi totali di Adv. Se a questi andiamo a sottrarre anche i costi fissi del prodotto\/servizio, otterremo il\u00a0ROI<\/a><\/strong>\u00a0(Return of Investment) della nostra campagna.<\/p>\n <\/strong><\/p>\n Spesso vi ritroverete a dover stilare un report delle vostre campagne. E\u2019 importante capire quali dati mostrare: potete scegliere di personalizzare le colonne e aggiungere tutti i parametri che volete visualizzare, vi baster\u00e0 premere il tasto \u201cColonne\u201d.<\/p>\n A questo punto non dovrete far altro che scegliere i parametri da aggiungere, soprattutto le conversioni ed i relativi costi.<\/p>\n Per finire salvare il vostro report.<\/p>\n <\/p>\n Se avete un po\u2019 di familiarit\u00e0 con le Facebook Ads, avrete sentito parlare del Business Manager. Sicuramente Facebook vi avr\u00e0 chiesto se lo volete utilizzare.<\/p>\n Partiamo da un presupposto: non \u00e8 obbligatorio utilizzare il Business Manager almeno che non\u00a0si debbano gestire molte pagine Facebook, molti account di Advertising e condividerli con altri amministratori. Se gestite 1-2 pagine, vi sconsiglio di avventurarvi nel suo utilizzo. Il Business Manager \u00e8 una piattaforma che vi permette di gestire in un posto solo i vostri account di advertising, le pagine Facebook, le persone che le amministrano, i pixel, e molto altro.\u00a0Potrete condividere ed organizzare i diversi assets con altri utenti in maniera semplice. <\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ma perch\u00e9 Facebook \u00e8 cos\u00ec importante come piattaforma pubblicitaria digitale?![\"\"](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/facebook-ads.jpg\")
Perch\u00e9 c\u2019era bisogno di questa\u00a0guida completa a Facebook Ads<\/strong>? Per tante buone ragioni.<\/p>\n![\"cos'\u00e8](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/facebook-ads.png\")
<\/a><\/p>\nPerch\u00e9 fare pubblicit\u00e0 su Facebook?<\/span><\/h2>\n
Quando fare pubblicit\u00e0 su Facebook?<\/span><\/h2>\n
![\"funnel\"](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/funnel.png\")
<\/a><\/h3>\nQuanto costa Facebook Ads<\/span><\/h2>\n
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Meglio Facebook Ads o Google AdWords?<\/span><\/h2>\n
![\"Adwords](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/adwords-vs-facebook.jpg\")
<\/a><\/h3>\nCome realizzare una campagna Facebook Ads DA ZERO<\/span><\/h2>\n
![\"create](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/create-ads-1.png\")
<\/a><\/p>\n![\"Crea](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/crea-account-pubblicitario-facebook.png\")
<\/a><\/p>\nLA STRUTTURA DI UNA CAMPAGNA FACEBOOK ADS<\/span><\/h3>\n
![\"Struttura](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/struttura-campagne-facebook.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/span><\/h3>\n
LA DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI<\/span><\/h3>\n
![\"Obiettivi](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivi-campagna-facebook.png\")
<\/a><\/p>\nAwareness<\/span><\/h4>\n
Brand Awareness<\/span><\/h5>\n
![\"Brand](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/brand-awareness.png\")
<\/a><\/h4>\n\n
Reach<\/span><\/h5>\n
![\"Reach](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/reach-obiettivo-facebook.png\")
<\/a><\/p>\n\n
Consideration<\/span><\/h4>\n
Traffic<\/span><\/h5>\n
![\"Obiettivo](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivo-campagna-fb-traffico.png\")
<\/a><\/p>\n\n
Engagement \u2013 Post Engagement<\/span><\/h5>\n
![\"Obiettivo](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivo-campagna-fb-engagement.png\")
<\/a><\/h4>\n\n
Engagement \u2013\u00a0Page Likes<\/span><\/h5>\n
\n
Engagement \u2013\u00a0Event Responses<\/span><\/h5>\n
\n
Engagement \u2013\u00a0Offer<\/span><\/h5>\n
\n
App Installs<\/span><\/h5>\n
![\"Obiettivi](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivi-facebook-app-installs.png\")
<\/a><\/p>\n\n
Video views<\/span><\/h5>\n
![\"Obiettivi](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivi-fb-video-views.png\")
<\/a><\/h4>\n\n
Lead Generation<\/span><\/h5>\n
![\"Obiettivo](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivo-fb-lead-generation.png\")
<\/a><\/h4>\n\n
Conversion<\/span><\/h4>\n
Conversions<\/span><\/h5>\n
![\"Facebook](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/facebook-obiettivo-conversions.png\")
<\/a><\/h4>\n\n
Product catalog sales<\/span><\/h5>\n
![\"Obiettivo](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivo-fb-product-catalog-sales.png\")
<\/a><\/h4>\n\n
Store visits<\/span><\/h5>\n
![\"Obiettivo](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/obiettivo-fb-store-visits.png\")
<\/a><\/em><\/p>\n\n
IL REMARKETING SU FACEBOOK<\/span><\/h2>\n
![\"Facebook](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/facebook-remarketing.png\")
<\/a><\/p>\nMISURAZIONE ROI E PERFORMANCE<\/span><\/h2>\n
REPORTISTICA e BREAKDOWN<\/span><\/h2>\n
![\"Report](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/report-facebook-ads.png\")
<\/a><\/p>\n![\"Personalizza](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/personalizza-colonne-fb-ads.png\")
<\/a><\/p>\n![\"Salvare](\"https:\/\/www.studiosamo.it\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/salvere-report-fb-ads.png\")
<\/a><\/p>\nBUSINESS MANAGER<\/span><\/h2>\n
Detto questo, ripeto, se non siete un\u2019agenzia di advertising o una grossa azienda con molte persone a gestire l\u2019account, sconsiglio il suo utilizzo. Potete accedere da questo link:\u00a0https:\/\/business.facebook.com\/<\/p>\n<\/span><\/h2>\n
LIBRI E RISORSE CONSIGLIATE<\/span><\/h2>\n
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